코로나19 백신 브랜드는 어떤 의미를 담았을까?
- 제약기업의 비전과 전문성 표현으로 신뢰도 제고 코로나19 백신 종류는 ‘바이러스 벡터 백신’, ‘불활화 백신’, ‘DAN 백신’, ‘RNA백신’, ‘재조합 백신’, ‘바이러스 유사입자 백신’ 6가지가 있다. 이 중 4가지 백신 종류에서 브랜드가 개발 되었다. 바이러스 벡터 백신 브랜드는 ‘아스트라제테카와 얀센’, 불화 백신은 ‘시노팜, 시노백’, ‘RNA백신은 모더나, 화이자’, 재조합 백신은 ‘노바백스’다. 국가 별로는 미국 기업 브랜드가 4개, 영국이 1개, 중국이 2개다. 사업영역은 7개 기업 모두 제약 전문 기업이다. 코로나19 백신을 개발하는 기업의 브랜드 체계(하이어라키)는 단일전략으로 모든 백신 브랜드가 기업 브랜드를 사용하고 있다. 제약 회사라는 전문성으로 신뢰도를 확보하고, 좁게는 백..